传统文化撬动“日历书”火热市场

 　　临近岁末，“日历书”逐渐成为图书市场热门词。记者查询当当网、亚马逊等网站发现，《故宫日历》《红楼梦日历》《中华诗词日历》《每日读诗日历》《启功诗词日历》《时光本草》等一系列传统文化题材的日历书正在热销，成为冬季书市上一道温暖的风景。

　　提升文化内涵，感受传统之美

　　今年，“日历书大战”早早打响，各大出版社纷纷推出国学、养生、博物等琳琅满目的日历书吸引读者。这当中，以《故宫日历》为代表的中华传统文化题材，更是热中之热。《故宫日历2018》名列当当网最近一周图书畅销榜文化类第一名。而中华书局《中华诗词日历·2018》责编李世文告诉记者，该书10月底上市，首印2万册，现在仅仅两三周过去，库存已不多。

　　记者看到，被众多网友称为“网红”的《故宫日历》，封面采用象征故宫墙的红色布面精装，加上大大的烫金字体，透露着浓浓的古典气息。2018年是生肖狗年，这次《故宫日历》以“灵犬报兴旺 瑞兽祝昌隆”为主题，内容选取的是表现灵犬与瑞兽的文物。打开日历，从碑帖上集字的日期节令与遴选的文物珍藏交相辉映，浓郁的文化气息扑面而来。

　　《故宫日历》这几年的蹿红，凭借的正是对于传统文化的创意发掘。从2010年至今，《故宫日历》每年都会从传统文化中提炼新意。例如，2012年龙年主题是“紫禁龙时空”，2013年蛇年主题是“山水有清音”，2014年马年是“快走踏清秋”，其他如2015年“美意延祥年”、2016年“欢悦庆升平”、2017年“金鸡报福瑞、鸣曲奏吉祥”等等，都在传递美好祝福的同时，也宣传了中国悠久的历史文化，其本身也成了一部让人期待的精美艺术品，吸粉无数。

　　对于近年来以《故宫日历》为代表的日历书走俏，出版研究者李星星分析说，“日历、台历、年历在人们生活中由来已久，也算是刚需产品，但是以前的日历产品都过于同质化和普通。这两年，以《故宫日历》为代表的日历书产品出现了。它们在设计装帧上摆脱了过去那种呆板、简单的表达形式，突出个性，也注入了更多传统文化内涵，更符合当下的用户日渐提升的审美需求，也赢得了市场。”

　　跟随四季流转，体验古典诗词

　　随着传统诗词的火热，今年，《中国诗词日历》《中华诗词日历》《每日读诗日历》等一批传统诗词类日历书更是呈现出集体爆发的状态。

　　“跟随四季流转，感受古诗词之美”，是中华书局《中华诗词日历·2018》所提出的口号。这本日历书由著名学者叶嘉莹主编，收录了将近190首诗词以及170余幅名画。诗词部分涵盖了诗经、唐诗宋词等经典国粹，画作部分收录了包括吴门画派在内的一批古典绘画精品。“翻开这本书，读者不仅能重温古典诗词，更能了解半部中国古代绘画史”， 该书责任编辑李世文说。

　　“中华传统文化博大精深，有许多细节可以用心挖掘，传递给读者。”李世文告诉记者，从装帧上看，这本书红色烫金的封面上桃竹掩映，传递着古典风雅气息。从内容上来说，编辑根据二十四节气、传统节日，巧妙搭配诗词与名画，匠心独具。例如除夕那一天，选了宋代词人韩疁《高阳台·除夜》搭配明代《丰年家庆图》，端午节那天选配的是刘克庄的《贺新郎·端午》与清代院本《十二月令图·龙舟竞渡》，通过这些编辑匠心，时不时给读者一种“小惊喜”。

　　记者发现，在当当、亚马逊、京东等网站上，购书读者对于这些精美的日历书纷纷报之以热情的评价：“每天打开都能体验不一样的心情。”“说实话当日历不太舍得用，每年买本珍藏。”“没事翻翻看，图页精美，闲时也算是对接历史，感悟一下往昔之美。”……古典文化用这种轻松的方式，悄然进入大众生活。

　　避免同质竞争，期盼更多创意

　　“如今的日历书，其实更像是一种嫁接创意后的文创产品。”对于这两年来日历书的发展轨迹，百道网总编辑令嘉分析说，日历书是以前出版社出挂历承袭下来的传统。上世纪八九十年代，很多出版社每年卖挂历就是一笔很大的收入。但随着生活水平提高，家庭装修环境的提升，各种数字产品的涌现，挂历使用率越来越低，礼品市场已日渐萎缩。令嘉说，如今出版社利用文图资源开发日历文创产品，再与年节结合，增加了读者购买刚性，也是这几年传统出版社在产品品类上创新的方向。

　　不过，硬币有两面。根据有关媒体统计，当前市面上已有各种日历书近60种。有预计说，待到12月“爆发期”，日历书或将达到百种以上。除了部分爆款之外，大部分都将面临严峻的市场考验。令嘉特别提醒说，“日历书的销售周期和生命周期都是有限的，这对出版社的产品能力、营销能力，以及渠道能力都有很高的要求。”

　　日历书虽是个创新的好样本，但为了激发阅读市场，我们还需要更多优秀创意。书评人雷雨表示，“现在日历书大部分原创程度不高，大多还停留在简单集萃的角度，有不少已经出现了同质化倾向。传统出版业正面临着转型压力，但不能一有什么热点就一哄而上。日历书年年做，出版社只有源源不断推出引领时代文化的新亮点，才能真正吸引住读者。”