文化类电视节目如何从1.0升级到2.0

　原标题：文化类电视节目如何从1.0升级到2.0

　　日前央视正式宣布，《如果国宝会说话》第二季将于7月23日在纪录频道首播。在此之前，该系列第一季于今年1月1日播出，在年轻人群体中引起了强烈反响。

　　从2017年至今，文化类节目集中涌现并接连走红。有评论人士感慨：文化类节目“火”了，文化类节目的春天到来了。不过，是不是所有的文化类节目都叫好又叫座？是否也存在什么问题，面临某些困境？

　　“去高冷”与“过度娱乐化”的边界

　　回溯2018年第一个引起广泛讨论的文化类节目，当央视《国家宝藏》莫属。

　　在公众的直观印象中，文物小众、沉寂、高冷，许多人对文物的态度是隔膜的。《国家宝藏》总导演于蕾就曾说：“常有人问，为什么我选择这样一个沉闷的题材？把这样的主题讲得有趣，是不是很难？其实在我心里，博物馆和博物馆里的文物从来不是沉闷的，如果人们觉得它无趣，那一定是我们做得不够，没有一个与之匹配的表达。”

　　没有沉闷的文化，只不过是没有与之匹配的表达，而《国家宝藏》找到了文物的表达方式。这种方式就是“去高冷”，内容依旧是严肃的，但节目形态娱乐化、年轻化。比如节目尝试起 “混搭风”“文化+明星”“文化+小剧场”。节目对文物的展现分为“前世”和“今生”两部分。在前世部分，明星守护人的设定，让严肃的节目有了娱乐的外壳，公众更容易亲近；而明星小剧场的演出，则通过生动、有趣的表演，有效传递出了文物的历史背景。除此，无论是舞美效果、配乐还是节目编排，都令年轻观众啧啧称奇。

　　《如果国宝会说话》依旧是“年轻化+娱乐化”的策略，节目一改旁白曲折而高冷的学术性叙事，而是在每集5分钟的时间里，让文物开口说话，用通俗易懂的语言“诉说”发生在自己身上的传奇，实现与观众的平等交流。《如果国宝会说话》也选择在以年轻人为主体用户的视频网站投放，还一本正经地制作了表情包，成功地在年轻人群体中圈粉无数。

　　打破文化高冷的刻板印象，让文化走下令人敬而生畏、望而却步的神坛，而获得一种活泼生动的生命力，并实现与现代生活、现代观众的顺畅对话，无疑是必要的。但随之而来的问题是，为文化包裹上娱乐化的外衣，让文化“去高冷”、接地气，这种娱乐化的边界是什么？这个度该如何把握？笔者注意到，在这两个节目走红之后，一些地方台以及视频网站也推出了类似的文博科普探索类节目，却是打着文化的旗号，行选秀娱乐之实，有的甚至弄虚作假，欺骗观众。如此，非但弘扬不了传统文化，还会拉低文化类节目的品位和格调。因此，如何“去高冷”，让文化“化”更多人，又要避免媚俗和娱乐至死，仍是文化类节目亟需探索的议题。

　　跟风与同质化之弊

　　观众对于文化类节目的热情，很大一部分原因是对这几年来扎堆的明星真人秀的审美疲劳，这就像是吃惯了油腻的大鱼大肉或者重油重盐的快餐，终于端上了一碗平淡味甘的清汤。应该说，文化类节目的崛起本身是一件好事。但笔者注意到，在央视推出几档颇受好评的文化类节目之后，一些地方台是在准备不足、思考不充分的情况下，按照别人的模式匆忙制作同类型节目，导致这一类节目目前有跟风与同质化的倾向——看一下从去年至今各地出现的文化类节目，“中华”“诗词”“汉字”“国学”在名称上频繁撞车，相似程度颇高。

　　另一方面，自从央视在《中国汉字听写大会》《中国诗词大会》等节目中采用了晋级赛+专家讲解的模式，不少地方台也纷纷效仿；《朗读者》的朗读+故事模式，也被复制到了一些地方台的同类节目中。这些做法，都造成了节目在形式上创意单一，看点单一，虽然细节上各有差异和侧重，但总体上大同小异。

　　中国五千年的文化博大精深，既有许多优秀的思想和理念，也包含着丰富而复杂的上古神话、经典古籍、文学作品。如果制作节目像“做菜”，那么文化类节目有着得天独厚、丰富多彩的珍贵食材，问题就在于我们的做法。如果每一样食材都是同一样的炒法，同量的盐分同量的味精同样的配菜，那么再珍贵的菜肴也会有让人腻味的一天。

　　文化类节目的价值和意义不言而喻，它能推动中国优秀传统文化的创新性发展和传播，不断丰富中国精神和中国价值的内涵，为观众提供新的精神指引，也能够丰富观众的业余生活。当下文化类节目已经走过了“有没有”的1.0阶段，现在就得好好琢磨如何向“好不好”的2.0阶段迈进。“好”不仅仅是有更优质、更具独创性的内容和形式，“好”也在于拥有更广泛的受众和更强大的传播力。这是文化类节目亟需应对的挑战：如何在保证文化品位的前提下，不断创新节目形式、制造新的看点，让更多人喜欢并接受，让文化“化”更多人？（作者曾于里，为文艺评论人）