实施乡村振兴战略，非遗该做什么

　　无论社会怎么发展，城乡二元结构都不会变。乡村是城里人心灵诗意栖息的精神麦田，也是滋养非遗的根脉和土壤。实施乡村振兴战略，是“五位一体”总体布局在农业农村领域的具体体现，也是优秀传统文化传承发展的重大机遇。作为从事非遗保护工作多年的人，我也一直在思考：实施乡村振兴战略，非遗该做什么?

　　宣传鼓动，形成共识

　　首先，科学思想武装头脑。认真学习习近平新时代中国特色社会主义思想，学习领会党的十九大精神以及中央有关决策部署，深入了解乡村振兴战略。

　　其次，要研究文化、非遗在乡村振兴战略实施中的重要地位。十九大报告对乡村振兴战略提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，即“五位一体”。

　　绿水青山就是金山银山。望得见山，看得见水，记得住乡愁。让陈列在广阔大地的遗产都活起来。像珍惜眼睛、珍惜生命那样珍惜文化遗产。文化是灵魂，文化是民族的血脉，是人民的精神家园。

　　美丽中国从美丽乡村开始，美丽乡村从美丽非遗开始。要有美丽山川，还要有美丽民居、美丽乡愁。没有文化的小康，不是真正的小康。乡村振兴，文化引领，非遗先行。文化引领乡村振兴，文化也是乡村振兴的最终成果体现。

　　最后，宣传文化的重要性。中央关于乡村振兴对于文化的表达，要不断宣传，反复宣传，才能深入人心、家喻户晓，形成共识。统一思想统一认识，只有思想到位，才有行动的自觉。

　　摸清家底，盘活存量

　　要做一件基础的工作，即进一步摸清家底，发掘乡村文化资源，使每个村都尽量做到“八个一”：一个生动、精彩、让人印象深刻的民间故事;一个可以展示乡村风采的非遗表演项目;一项传统手工技艺;一个具有特色的传统节庆;一种让人难忘的传统风味小吃;一位让人听过会有点感动或感触的历史人物;一段体现传统价值观的族规家训;一处体现乡村历史的遗址遗迹。

　　这“八个一”是对所有村的要求。每个村都能够尽量做到“八个一”，就会挖掘出乡村的历史、文脉、个性和特色，也留住乡村的乡愁和风情，盘活各类资源，让“乡村振兴”底气更足。

　　在摸清历史文化资源“家底”的基础上，找准问题，明确方向，制定规划，加强措施。在规划中，“差异化”是核心词。规划解决的是顶层设计，具体还得看落实。

　　发掘优势，一村一品

　　找到村里最大的优势，走自己的路。我国广袤大地地理风貌千差万别，资源禀赋各有千秋，所以要实事求是，因地制宜，扬长避短，发挥优势。

　　不能千村一面，要有个性、有特色。与众不同，就是最大的优势，也是未来发展最大的潜能。

　　非遗要重点抓“一村一品”，一招鲜，吃遍天。东挖挖西挖挖，挖井多处，不如精准发力，深挖一处，定有甘泉涌出。“一村一品”这个项目怎么选?笔者以为要“高大上”。高，一是指能够成为更高级别项目，成为市一级、省一级甚至国家级非遗项目;二是指要高点站位找优势，比如桐庐剪纸，以前什么都剪，没有风格，淹没在全国众多剪纸艺术中，后来凸显山水风光，风光剪纸成为品牌，在全国独树一帜。大，是指规模做大，体量做大，产值做大，影响做大。上，是上档次、上水平，有名堂、有品牌，让百姓觉得好看、好吃、好玩，让人有幸福感、获得感。

　　总结起来，应遵循“人无我有，人有我特，人特我好，人好我更好”的原则。

　　保护传承，留住乡愁

　　“一村一品”，可以先参照国家级非遗项目、省级非遗项目“八个一”保护措施，抓好保护传承。“八个一”保护措施，是指每个项目都要有“一个保护方案、一个专家指导组、一个工作班子、一个传承基地、一个展示平台、一套完备档案、一册普及读本、一项配套政策”。一项一策，分类指导，加强管理，确保非遗保护工作落到实处。

　　那么，怎样凸显“一村一品”，要注意三点。

　　一要有基地，留住乡愁。非遗传承基地，要有机构、有人才、有场所、有内容、有经费，务实做实。

　　二要抓非遗传承人群，或者非遗保护志愿者群体。要组织起来，譬如合村绣花鞋合作社、岭根草编合作社、张三寨七七会理事会。

　　三要有活动展示的平台。如庆元乡村村晚、江山村歌、泰顺百家宴、衢州柯城立春祭、开化草龙会等，一年一度，延续传统，留住乡愁。

　　融合发展，打造品牌

　　打造品牌，重点和产业、旅游、互联网三结合。

　　第一，非遗产业要做大，带动一方经济，富裕一方百姓。加强非遗生产性保护，让非遗成为乡村脱贫致富奔小康、拉动内需促发展的重要途径，让非遗成为新的经济增长点。桐庐县合村大力探索绣花鞋产业发展之路，设立研发中心，建设专题非遗展馆，还在昭德水街打造合村绣花鞋布鞋设计、线上线下展示销售、旅游体验集于一体的非遗一条街。

　　第二，要强化特色，融入旅游。旅游是内容产业，旅游也是以“特”制胜的产业，要强化风格，把特色进一步彰显出来。列夫·托尔斯泰曾经说过：“一切伟大的文学都可以分为两个故事：一个人在去旅行的途中，或一个陌生人来到某个小镇。” 旅游要有体验、有故事，而非遗包含了丰富的故事。中国人喜欢听故事，外国人也是。

　　第三，运用互联网宣传。浙江金华举行的“海外名校学子走进古村落”活动，从195个传统村落中遴选出琐园、寺平2个村，制作了宣传视频，在全球著名视频网站发布。两个村半年前还藏在深山人未知，现在声名鹊起，吸引众多游客。运用互联网宣传，线下要有内容，网上要有窗口，掌上要有表达。

　　非遗铸魂，引领振兴

　　非遗的保护传承、产业发展、旅游体验，还有线上掌上宣传，都能大力助推乡村振兴，但除此以外，非遗还有一个重要功能，或者说最本质的特点，是为乡村振兴提供思想保证、舆论支持、精神动力、文化条件。实施起来有三点。

　　一是“美丽非遗进礼堂”，非遗基地、非遗传人、非遗演出、非遗展览、非遗展馆、经典祖训、人生礼俗、非遗信息化八进礼堂，发挥文化礼堂思想引导、道德教化、礼仪培养、文化熏陶等功能。

　　二是“美丽非遗赶大集”，非遗不单是在农村赶大集，还要赶城里的大集，参加各种非遗博览会、非遗节庆、非遗活动。

　　三是“美丽非遗上舞台”，上乡村小舞台，也要进城上大舞台，还要有志气、有信心上央视舞台，上国际舞台，宣传展示乡土文化新风貌，展示新时代中国农民的新风采。

　　非遗不仅是传统文化的表现形式，还是传统的生产生活方式，它背后蕴含着民族文化的精华，蕴藏着民族精神。民间故事、传统戏剧、民俗等蕴含着忠孝节悌、礼义廉耻，是传统价值观，也与今天我们所提倡的社会主义核心价值观相一致。

　　借势借力，共享共赢

　　好风凭借力。中央高度重视乡村振兴，中央各部委以及各地将会密集出台相关的政策措施，作为非遗保护工作者，要密切关注、认真领悟、积极争取、正确运用。

　　乡村振兴中的非遗保护工作，县乡文化干部当仁不让。但是，一个县就几位非遗干部，一个乡镇就几个文化干事，一块铁打不了几颗钉，要靠大家。

　　各地大力推进乡村文化礼堂建设，配置了文化礼堂专管员。譬如温州市为农村文化礼堂配置建立了“八大员”，包括时政宣讲员、文体辅导员等。目前，活跃在当地的文化礼堂“八大员”已经达2472人，是当地非遗保护的有生力量。